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作者:管理员    发布于:2019-06-23 15:12   文字:【 】【 】【

  

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  在修眉剪发收到4万元账单而一夜爆红后还不到3个月,网红小吴的广告海报就出现在了中关村地区的地铁换乘通道内,两撇眉毛和邪魅的眼神在广告语之间...

  在修眉剪发收到4万元账单而一夜爆红后还不到3个月,网红“小吴”的广告海报就出现在了中关村地区的地铁换乘通道内,两撇眉毛和邪魅的眼神在广告语之间格外显眼。

  22年前,中关村还没有地铁,但距离“小吴”广告所在地的不远处,倒是挂着一条醒目的标语。“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米”。

  1500米之外,是中国第一家互联网服务供应商,“瀛海威”。1996年,全国总人口12亿,互联网用户只有10万人。在互联网的蓝海里,创业者已经弄潮,但还没有普通人掀起片刻的波澜。

  第二年,球迷老榕悄悄投入一粒石子,四通利方论坛的一篇《大连金州没有眼泪》使他拥有了“中国知名网络用户”的身份;1998年,“互联网用户”的中文名称被正式确定为“网民”,数量超200万;同年,痞子蔡在BBS上塑造的小说女主角“轻舞飞扬”更是成为全网情人。

  他们共同搅动了互联网生态。这代凭借网络文学红遍网络的普通人,身上开始展现出了网红最基本的特质:现实世界的普通人、网络世界的宠儿。

  伴随着新技术的应用,“得宠”的不再只有文字,越来越多普通人被贴上了网红的标签,留在了网民的记忆里:博客时代的芙蓉姐姐、网络小胖、后舍男生等;微博时代的凤姐、郭美美、陈欧、王思聪等;直播时代的天佑、陈一发、冯提莫等这背后,是日益庞大的网民基数今年已经超过了8亿,数据显示,其中有5亿人是网红的粉丝。

  “围观者”剧增后,“网红”们开始将在互联网收割的注意力转换为一笔笔财富。如今,网红能享受更多的变现方式:直播、电商、广告、打赏等,每一种都蕴含着商机。

  发展20年后,网红终于逐渐消融了独立的“个体”身份,在“批量化”生产后形成了完整的产业链:上游,是专门的网红孵化机构;下游,是专业的内容分发平台。

  《中国互联网络发展状况统计报告》显示:2001年到2005年,上网人数从2600万增加到了1个亿,学历程度开始下移高中以下学历的人群比例从8.7%提高到了14.2%。同时,网民的注意力在稳定提高,平均每周上网时间从8.7小时提高到了14小时。网民结构的改变,也改变了网红的形态,相较于第一代网红,第二代的成名门槛已经降低。

  2007年,第一代iPhone出现,智能手机开始大量普及,移动互联网时代开启。2010年,新浪微博上线,社交媒体头部应用出现。当年4月,新浪微博注册用户超过1亿,每天发布超2500万条微博;2013年,微博注册用户已超5亿,而当年的网民规模才不过6.18亿;一年后,微博在纳斯达克上市,与此同时开始扶持自媒体,并向二三线城市下沉,培养中小型意见领袖,这直接推动了一大批新时代的网红的出现。

  市场越来越大后,除了社交媒体塑造网红,正在兴起的电商也开始打造网红。2009年,淘宝全年交易额达到2083亿元,成为中国最大的综合卖场;2013年,淘宝以5.86亿美元入股微博,将电商和社交媒体结合在一起;2014年,淘宝拥有的注册会员近5亿,在线亿。这时候,电商网红迅速崛起。不同于其他类型的网红,电商模特的聚集粉丝和变现能力更强。“带货”是她们的核心能力,她们参与销售分成。

  YUKI进口优品生活馆紧跟进这波带货风潮,同样打造出专属于企业特色的网络主播的新零售模式,通过网络推选出网红爆品,及精选出单品通过现场互动及个人视频分享的方式进行传播。依托于平台和专业优势,主播网红等更容易把自己的热度转化为资源:直播、电商、广告、签约费、内容付费等,变现方式层出不穷。

  在直播和移动视频的双重作用下,网红的数量得到井喷式发展,相关数据显示,2018年,粉丝规模10万人以上的网红数量增长51%,100万人以上的大v网红用户增长超过了23%,网红粉丝的总人数增长25%。

  由此可见,通过网红主播的格局是由直播和短视频平台组成的,”它们掌握着互联网的流量”。而作为下游的专业内容分发平台也需要跨界合作,强强联合,在发展中的小企业所建立起来的直播及移动视频将起到杠杆作用。

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